A jelentések szerint 2021-re az Egyesült Államokban a felnőtt pelenkapiac hamarosan meghaladja a babapelenkák piacát. Az amerikaiak legalább egyharmadának felnőtt pelenkára lesz szüksége terhesség, szülés, cukorbetegség, elhízás és egyéb okok miatt.
A Bloomberg jelentése szerint a felnőtt inkontinencia termékek eladásai várhatóan 48%-kal fognak növekedni a következő 4 évben, míg a babapelenkák eladásai csak 2,6%-kal emelkednek, elmaradva a felnőtt pelenkákétól. Ezt az adatot tükrözik a vállalati marketingtevékenységek, például a Kimberly-Clark és a Procter & Gamble legutóbbi változásai is.
Napjainkban, a mainstream pelenkamárkák marketingtevékenységének átalakulásának köszönhetően, várhatóan a felnőtt pelenkák népszerűségének növekedése várható a fiatal fogyasztók körében, akik meg akarnak szabadulni az egészségügyi betétektől, és divatos pelenkákat szeretnének választani.
Az elmúlt 5 évben a felnőtt pelenkakampányokban szereplő ősz hajú időseket 40-50 éves sztárok váltották fel. Ahogy a fiatalok arcai megjelennek a marketingkampányokban, a márkák együttműködnek, hogy a fogyasztókat olyan új termékek vásárlására ösztönözzék, amelyeket hagyományosan az inkontinenciában szenvedő idősek használnak.
Az idősek azonban továbbra is a célcsoport, amelyre a felnőttpelenka-ipar figyelmet fordít.
A Research & Markets globális felnőtt pelenkapiaci jelentése rámutatott, hogy az átlagos várható élettartam növekedése és a születési arány csökkenése miatt a felnőtt pelenkapiac gyorsabban növekszik, mint a babapelenkák.
Az ügynökség 2016. januári jelentése hangsúlyozta, hogy az idősek fogékonyabbak a betegségekre vagy a környezeti hatásokra, ami vizelet-inkontinenciát okoz, így az élettartam meghosszabbítása azt jelenti, hogy az ilyen termékek iránti kereslet meredeken megnő.