A jelentések szerint 2021-re az Egyesült Államokban a felnőtt pelenkák piaca hamarosan meghaladja a babapelenkák piacát. Az amerikaiak legalább egyharmadának szüksége lesz felnőtt pelenkára terhesség, szülés, cukorbetegség, elhízás és egyéb okok miatt.
A Bloomberg jelentése szerint a felnőtt inkontinencia termékek értékesítése várhatóan 48%-kal nő a következő 4 évben, míg a babapelenkák eladásai csak 2,6%-kal emelkednek, ami elmarad a felnőtt pelenkákétól. Ezek az adatok tükrözik a vállalati marketingtevékenységek közelmúltbeli változásait, mint például a Kimberly-Clark és a Procter & Gamble.
Ma, a mainstream pelenkamárkák marketingtevékenységének átalakulásának köszönhetően, várhatóan megugrott a felnőtt pelenkák népszerűsége azon fiatal fogyasztók körében, akik szeretnének megszabadulni az egészségügyi betétektől és a divatos pelenkákat választják.
Az elmúlt 5 évben a felnőtt pelenkakampányokban az ősz hajú idősebbeket 40-50 éves sztárok váltották fel. Miközben a fiatalok arca megjelenik a marketingkampányokban, a márkák együtt dolgoznak azon, hogy a fogyasztókat olyan új termékek vásárlására vonzzák, amelyeket hagyományosan az inkontinens idősek által használtnak tartanak.
Az idősek azonban továbbra is az a célcsoport, amelyre a felnőtt pelenkaipar odafigyel.
A Research & Markets globális felnőtt pelenkapiaci jelentése rámutatott, hogy az átlagos várható élettartam növekedése és a születési arány csökkenése miatt a felnőtt pelenkák piaca gyorsabban nőtt, mint a babapelenkák.
A hivatal 2016. januári jelentése hangsúlyozta, hogy az idősek fogékonyabbak a betegségekre vagy a környezetre, vizelet-inkontinenciát okozva, így az élettartam meghosszabbítása az ilyen termékek iránti kereslet meredek növekedését jelenti.