Az Euromonitor Nemzetközi Egészségügyi és Táplálkozási Felmérés 2020-ban beszámolt az öt legfontosabb tényezőről, amelyek arra késztetik a kínai fogyasztókat, hogy többet fektessenek be pelenkákba.
A jelentés szerint az 5 tényező közül 3 a következő: természetes összetevők, fenntartható beszerzés/termelés és biológiai lebonthatóság.
A Kínában gyártott növényi eredetű pelenkák, például a bambuszpelenkák nagy részét azonban ténylegesen külföldre exportálják.
A gyártók azt állítják, hogy a kínai piacon ma már alig van kereslet ezekre a termékekre.
Nyilvánvaló, hogy nincs kapcsolat a fogyasztók vágyai és tényleges életmódja között.
Az Egyesült Államokban azt tapasztaltuk, hogy nőttek a pelenkamárkák biztonsági és környezetvédelmi követelményei.
A megváltozott pelenkatervezési és marketingkövetelmények eljutottak a fogyasztókhoz?
Mi érdekli igazán a szülőket?
Annak érdekében, hogy jobban megértsük, milyen tényezők lehetnek visszhangra a fogyasztókban,
adatgyűjtést végeztünk az Amazontól, és mélyrehatóan beleástunk két pelenkamárka fogyasztói véleményébe.
Végül több mint 7000 ellenőrzött véleményt elemeztünk.
A fogyasztói panaszok tekintetében az összes említett tartalom 46%-a a pelenkák teljesítményével kapcsolatos: szivárgás, kiütés, nedvszívó képesség stb.
Az egyéb panaszok közé tartoznak a szerkezeti hibák, a minőségi jóváhagyás, a termék konzisztenciája, az illeszkedés, a nyomtatott minták, az ár és a szag.
A természetes összetevőkkel vagy a fenntarthatósággal (vagy a fenntarthatóság hiányával) kapcsolatos panaszok az összes panasz kevesebb mint 1%-át tették ki.
Másrészt a természetes vagy nem mérgező állítások fogyasztókra gyakorolt hatásának értékelésekor,
azt tapasztaltuk, hogy a biztonság és a „vegyszermentes” marketing hatása messze meghaladja a fenntarthatóságot.
A természetes és biztonságos iránti érdeklődést kifejező szavak a következők:
illatosító, mérgező, növényi alapú, hipoallergén, irritáló, káros, klóros, ftalátok, biztonságos, fehérített, vegyszermentes, természetes és szerves .
Összefoglalva, a legtöbb pelenkamárkáról szóló értékelés a szivárgásra, az illeszkedésre és a teljesítményre összpontosít.
Mi a jövő trendje?
A fogyasztói kereslet természetes összetevőket és funkcionalitást fog tartalmazni,
beleértve a teljesítményhez kapcsolódó funkcionális fejlesztéseket, szórakoztató vagy testreszabott mintákat és egyéb megjelenési effektusokat.
Bár a szülők kis százaléka továbbra is törekszik a zöldebb pelenkákra (és hajlandó többet fizetni érte),
a legtöbb fenntarthatósági erőfeszítés továbbra is azoktól a civil szervezetektől és nagy kereskedőktől fog érkezni, amelyek ESG-célokat tűztek ki, nem pedig a fogyasztókat.
Hacsak az internettel kapcsolatos szabályok nem tudják valóban megváltoztatni a pelenkák kezelésének és újrahasznosításának módját,
például a pelenkák újrahasznosítása a körforgásos gazdaság területévé válik,
vagy az ellátási láncot és a logisztikát átalakítani komposztálható pelenkagyártási folyamattá, amely ipari szintre is alkalmas,
a pelenkák fenntarthatóságával kapcsolatos aggodalmak és állítások nem fogják megrendíteni a legtöbb fogyasztót.
Röviden, a szén-dioxid-kibocsátás csökkentése még hosszú utat kell megtenni;
A növényi alapú, nem mérgező összetevőkkel és funkcionalitással rendelkező értékesítési pontok értékesebb törekvés a fogyasztók támogatására.