Az Euromonitor 2020-as nemzetközi egészségügyi és táplálkozási felmérése ismertette az öt legfontosabb tényezőt, amelyek miatt a kínai fogyasztók többet fektetnek be pelenkákba.
A jelentés szerint az 5 tényezőből 3 a következő: természetes összetevők, fenntartható beszerzés/termelés és biológiai lebonthatóság.
A Kínában gyártott növényi eredetű pelenkák, például a bambuszpelenkák nagy részét azonban külföldre exportálják.
A gyártók azt állítják, hogy a kínai piacon jelenleg alig van kereslet ezekre a termékekre.
Egyértelmű eltérés van a fogyasztók igényei és a valós életmódjuk között.
Az Egyesült Államokban azt tapasztaltuk, hogy a pelenkamárkák biztonsági és környezetvédelmi követelményei megnőttek.
Vajon ezek a megváltozott pelenkadizájn és marketingkövetelmények eljutottak-e a fogyasztókhoz?
Mi érdekli igazán a szülőket?
Annak érdekében, hogy jobban megértsük, mely tényezők lehetnek hatással a fogyasztókra,
Adatgyűjtést végeztünk az Amazonon, és alaposan megvizsgáltuk két pelenkamárka fogyasztói véleményét.
Végül több mint 7000 ellenőrzött értékelést elemeztünk.
A fogyasztói panaszok tekintetében az összes említett tartalom 46%-a a pelenkák teljesítményével kapcsolatos: szivárgás, kiütés, nedvszívó képesség stb.
Egyéb panaszok közé tartoznak a szerkezeti hibák, a minőségi jóváhagyás, a termék állandósága, az illeszkedés, a nyomtatott minták, az ár és a szag.
A természetes összetevőkkel vagy a fenntarthatósággal (vagy a fenntarthatóság hiányával) kapcsolatos panaszok az összes panasz kevesebb mint 1%-át tették ki.
Másrészről, amikor a természetes vagy nem mérgező állítások fogyasztókra gyakorolt hatását értékelik,
Azt tapasztaltuk, hogy a biztonság és a „vegyszermentes” marketing hatása messze meghaladja a fenntarthatóságot.
A természetes és biztonságos iránti érdeklődést kifejező szavak a következők:
illatanyag, mérgező, növényi alapú, hipoallergén, irritáló, káros, klóros, ftalátos, biztonságos, fehérített, vegyszermentes, természetes és organikus.
Összefoglalva, a pelenkamárkák legtöbb értékelése a szivárgásra, az illeszkedésre és a teljesítményre összpontosít.
Mi a jövőbeli trend?
A fogyasztói igények a természetes összetevőket és a funkcionalitást fogják tartalmazni,
beleértve a teljesítménnyel kapcsolatos funkcionális fejlesztéseket, szórakoztató vagy személyre szabott mintákat és egyéb megjelenési effekteket.
Bár a szülők kis százaléka továbbra is a környezetbarátabb pelenkákért fog küzdeni (és hajlandó többet fizetni értük),
A legtöbb fenntarthatósági erőfeszítés továbbra is olyan nem kormányzati szervezetektől és nagykereskedőktől fog származni, amelyek ESG-célokat tűztek ki maguk elé: vállalkozások, nem pedig fogyasztók.
Hacsak az internettel kapcsolatos szabályok valóban meg nem változtatják a pelenkák kezelésének és újrahasznosításának módját-
például a pelenkák újrahasznosítása a körforgásos gazdaság területévé válik,
vagy átalakítani az ellátási láncot és a logisztikát komposztálható pelenkagyártási folyamattá, amely alkalmas ipari szintre,
A pelenkák fenntarthatóságával kapcsolatos aggodalmak és igények nem fogják megingatni a legtöbb fogyasztót.
Röviden, a szén-dioxid-kibocsátás csökkentésének még hosszú út áll előttünk;
A növényi alapú, nem mérgező összetevőkkel és funkcionalitással bíró értékesítési pontok értékesebb törekvés a fogyasztói támogatás elnyerésére.